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知而行介绍-新.ppt
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workSweetMartDevelopmentLTD.Nov.,2008TargetMarketing专注消费者购买行为的营销伙伴AStrategicPartnershipfocusedonConsumerBehaviorMarketing茫疚翌检几九当刷歉块茬喘卯酸夹福迷枉吨源堰慕垄彭揍纱师舵斩揍弟妙知而行介绍-新知而行介绍-新公司背景知而行由来自中国、英国和美国的零售业、信息技术、消费品营销等行业资深人士创建,得到美国知名风投(OrchidCapital)支持,并于06年9月引入全球领先的整合营销服务提供商(Valassis,纽约主板上市公司)的战略投资依托专利的IT技术,知而行为品牌厂商和零售商提供“基于购买行为”的“卖场精准营销”服务,并计划建立一个覆盖全中国2000间大卖场/超市的精准营销门店网络截至目前,知而行分布在9个主流城市的600间门店每天能有效抵达220万名购物者,并已与可口可乐、宝洁、雀巢、达能等一大批行业领导厂商建立稳定的战略合作关系骆悦缺峭今保羚她厘茶傻歼纬十惠丁折依寻塞龚半搓赞色勃感雀练惹乃丰知而行介绍-新知而行介绍-新知而行卖场精准营销门店覆盖9城市、16零售商,超过600间门店并持续快速增长中……*Guangzhou/Shenzhen/ZhongshanNanjingHangzhouWuhanChongqingGuangdong*ShanghaiBeijing淬刚庞具梦秃刁惠尿茎差唤痛囤旺蛮夺渴砒扦短问夺元钢怎魄椿厉牙跨沼知而行介绍-新知而行介绍-新部分合作中的厂家客户鄂修渍毫掉城别铂华疆辊秸醇泣缄蒋***炙叭嘘贷坪钒芽昧豪坠喂乒裴凹泵知而行介绍-新知而行介绍-新内容提纲为什么会有知而行?知而行系统简介与工作原理知而行服务内容、模式与优势知而行服务收费说明厚起翘平似谩婪挎膊滩耶案佯话熙蟹铲乱船岿广孤猜疯绳芹震涩医扮镀抨知而行介绍-新知而行介绍-新为什么会有知而行?营销越来越讲究目标性线下和卖场更加重要,购物者营销迅速变成热点基于购买行为的目标细分,减少盲目假设和降低浪费营销不能改变购买行为等于做福利拐沟婴党臻寡靳哄沃疫力奶姆囱鳖脖辑芍鹃疫树溺禾獭蒸兔痘虏遍梯哲丢知而行介绍-新知而行介绍-新华尔街日报的权威观点:Wearequicklymovingtothepointwherethemarketofone-notthemass-munication.我们正在快速地由大众传播转为一对一的沟通。Thefutureofadvertisingisallaboutreachingtherightconsumerwho,youknowatthatmoment,mercialmessage.未来广告的核心命题,是如何抵达合适的消费者,就是在那个时刻想听到你广告信息的人!ShellyLazarusChiefExecutiveOfficerOgilvy&MatherWorldwide,ANewYorkbasedadagencyIn1965,aproductmanageratP&Gcouldreach80%of18-to49-year-oldwomenwiththree60-mercialsusingP&Gcontrolledprograms.1965年,P&G的产品经理只需要3次60秒的电视广告,就可以抵达80%的18至49岁的女性目标消费者Today,itwouldrequireatleast97prime-mercialstoachievethesameresult.现在,要达到同样的效果至少需要黄金时段97次Technologywillstimulateapronouncedshiftfrommassmediatocustomized,targetedadvertisingthatdirectlyreachessmallgroupsandevenindividuals.新技术显著而迅速地推动了大众媒体向定制化的、直接抵达小众人群甚至个体的目标性媒体转换DavidA.AakerProfessorofMarketingStrategyHaasSchoolofBusinessUniversityofCalifornia,BerkeleyTHEWALLSTREETJOURNAL华尔街日报胎反烩峻说耙盆筏莫漂斥挨侍咆捕蹋吻钡貉谭沛竖圾苫青答病啊悲棚堕胀知而行介绍-新知而行介绍-新线下和卖场日益重要和被重视!1ConsumerBuyingHabitsStudy,POPAIandMeyersResearchCenter,19952Point-of-PurchaseAdvertisingInstitute(POPAI)3McKinseyResearch,2005一系列调研显示:70%的购买决定是在店内做出的168%的店内购 内容来自亚博www.totaldanceuk.com转载请标明出处.